2023年，游戏行业将迎来两个重磅级盛会，释放哪些信号？

随着全球大流行的转变，各行业对于未来的预测也在不断调整，以便快速跟进，抢占先机，游戏行业也是如此。

2023年2月，将有两个重磅级的游戏产业盛会召开。

据中国音数协游戏工委官微消息，由中国音像与数字出版协会、广州市黄埔区、广州开发区管委会主办的“2022年度中国游戏产业年会”将于2月12日至14日在广州举办。

同时，由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会、深圳市南山区共同主办的“2022年度中国电竞产业年会”也将于2月16日至17日在深圳举办。

这两大会议被行业视为“风向标”级别的会议，可能会给2023年游戏产业发展释放一些积极的信号。综合来看，2023年或许能成为近年来游戏市场上的一个重要里程碑，游戏公司能否把握这个机会，成功转型实现持续发展，十分关键。

一、手游红利消退，内容精品化趋势呈现

走过红利爆发期，游戏行业不得不经历转型升级。2023年的游戏界，变革调整将成为主旋律。低质量的换皮游戏、纯粹买量营销的游戏，生存空间将进一步被挤压，相反，优质游戏的发展空间将越来越大。随着流量时代消退、玩家审美的提升以及游戏硬件设备的升级，可以预见玩家的付费欲望和留存率必将与游戏品质深度捆绑，提升内容质量，打造精品化或将成为一众游戏公司的重要发展方针。游戏精品化趋势主要可以细分为两个方面：

1、加大研发投入，优化内容品质，追随3A大作的步伐;

2、加强创新与品类融合，紧跟玩家日益多元化的审美需求。

虽然目前全球移动玩家支出正在下降，但一些游戏仍然继续蓬勃发展。据data.ai 表示,如今很多厂商都开始对不同品类和题材进行融合再创新，比如《诺亚之心》就结合了MMO与卡牌玩法，以无缝球形地图来打造开放世界.像《使命召唤：移动版》《梦想城镇》《State of Survival》和《赛马娘》等11款手游将在2023年跻身“20亿美元俱乐部”。

此外，近年来大厂纷纷布局手游市场，今年备受关注的微软暴雪收购案中，Xbox表示希望通过这一交易扩大其在移动游戏中的影响力。

可见，移动游戏已经越来越成为全球游戏市场的主导力量。

二、海外市场前景稳定，游戏出海仍然可行

在内容精品化进程之外，推动游戏走向海外市场仍然可以成为战略主向。

首先，海外手游市场用户规模和收入增速方面存在广阔空间。根据Newzoo以及游戏工委的数据，从2014年到2021年，我国自研游戏在海外市场的实际销售收入呈现稳定上升的趋势，且自2019年起，海外市场收入的增速开始领先于国内市场。

其次，从国家政策层面上看，近年来我国强调“文化强国”，出台了一系列助力文化产业“走出去”的相关政策，给予了游戏产业在文化输出上的充分肯定。2022年7月，商务部等27部委联合发布了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，再次强调积极培育包括网络游戏在内的文化产品出口竞争优势，打造具有国际影响力的中华文化符号。且从另一角度讲，版号的限制也促使了游戏公司谋求海外出路。

此外，国内宣传成本不断提升，投资回报率持续走低，而海外宣传市场依然维持较景气的局面。据 AppGrowing表示，2022 年上半年海外手游广告占整体移动广告市场比例 达 38.4%，环比增长 8.5%。海外游戏市场政策也相对宽松，市场需求相对更加多样化，企业布局也不至于被大厂近乎垄断，因此中小企业有更多的发展空间。

很多中小游戏厂商可以针对不同国家和地区的玩家偏好，聚焦更加精准的目标群体，深耕特定品类和题材。前文提到的广州尊游研发团队就利用这个优势，让产品踏出国门，迈向国际。广州尊游研发团队聚焦海外用户的审美偏好及游戏需求，打造出多元玩法融合、画风偏欧美、色调鲜亮舒适的SLG手游——《Kings Legion》，并在后续不断创新，优化并丰富游戏内容。尊游参与研发的《Kings Legion》玩法有趣、动效良心，内容精品化的打磨以及出海战略的实施为广州尊游带来了很大的助益。

随着时代的发展，无论是游戏行业还是其他领域，脚踏实地才是最重要的。时间如大浪淘沙，缺乏内容、质量堪忧的产品迟早在行业的发展长河中被淘汰，经过洗涤留下的一定是真正优秀的金子。

三、区块链游戏潜在用户庞大

ResearchAndMarkets最近发布的“区块链设备：全球战略业务报告”显示，2020 年全球区块链设备市场估计为6.48亿美元，预计到2027年将达到56 亿美元的规模，在2020-2027年的分析期间以35.9%的复合年增长率增长。其中，考虑到大流行后持续的复苏，加密ATM细分市场的增长在未来 7 年期间被重新调整为修订后的 39.1% 复合年增长率。美国市场估计为 1.953 亿美元，而中国市场预计将以 34.8% 的复合年增长率增长。

Animoca Brands也发表了对区块链游戏领域的看法，这一凭借NFT从退市困境逆袭成为NFT和元宇宙领域独角兽的游戏厂商，对Web3游戏的未来信心满满。

整体来看，国内区块链游戏相关的政策环境的确有所缓和，借助元宇宙概念的春风，2022年年底爆火的几款链游再度难了行业的发展潜力。以近期火爆的和数集团旗下UTONMOS平台推出的《神念无界：源起山海》和UTONMOS《神农园》为例，《神农园》是UTONMOS平台推出的基于区块链技术的经营类社交小游戏，玩家扮演神农经营自己的神农园，完成植物从种植到耕种、浇水、施肥、除草、收获的全过程，并获得对应的果实和奖励。神农园拥有偷取果实、土地闲置时间、园宝无敌时间等规则细化，模拟了植物的成长过程，玩家在经营神农园的同时，可以与好友互帮互助，感受“养成”和“社交”的双重乐趣。

其着力开发的区块链手游《神念无界：源起山海》是国内首款基于区块链技术的3D国风大型多人在线角色扮演手游（MMORPG）。

游戏世界观基于UTONMOS原创IP《元宇宙史纪》，融合了传统经典文化和未来幻想元素，兼具单人副本和公会对战等多种竞技模式。在虚拟与现实相互依存，毁灭与新生循环往复，玩家需要以功法为核心，不断修炼、强化，共同探索未知的领域。

其实，这些爆款产品都指向一种可能：存量市场依旧存在部分新的潜在用户，他们可能是从业者过去完全未考虑过的玩家。他们区别于传统意义上的用户，也有一定的付费能力。

因此，2023年中小团队如果依旧想尝试商业区块链手游，深挖轻量化产品，仍然有不少机会空间。